Le design graphique éco-responsable est une pratique du graphisme orientée vers des aspects techniques, conceptuels, esthétiques prenant en compte le vivant dans son ensemble pour préserver les ressources, les humains et les animaux.
En réalité, le design graphique éco-responsable repose énormément sur le bon sens : est-il pertinent pour une campagne de sensibilisation pour les jeunes de communiquer avec des flyers à la sortie du métro ? Non. Est-ce que c’est éco-responsable ? Non plus. Dans cet exemple, il serait plus pertinent de concentrer les efforts et les ressources sur une communication digitale, via Instagram ou Tiktok par exemple. Car même si nous savons que notre empreinte numérique consomme beaucoup plus de ressources, il s’agit surtout de questionner, stratégiquement, ce qui permettra d’atteindre les objectifs souhaités, avec un minimum de ressources. Et quel impact positif pourra être constaté au bout du compte afin de compenser cela. ☝️
Car oui, selon moi, tout est question d’équilibre ! ✨ Communiquer, c’est avoir inévitablement un impact écologique (et social). Sauf si bien-sûr tu décides de faire appel à un crieur public 😉. Il s’agit donc d’opter pour une communication raisonnée. Qui a un impact, mais un impact conscient 🌱. Être conscient·e de ses choix de communication et de leurs impacts est selon moi la base de la communication responsable.
Quelques exemples pour comprendre ce qu’est le design graphique éco-responsable :
- Le design graphique éco-responsable se veut inclusif et souhaite donner la parole aux minorités. **👩🏽❤️💋👨🏼 Via la mise en avant de projets dans des domaines où le design est peu présent (dans le domaine agricole par exemple, c’était l’objet de mon projet de diplôme) – la prise en compte des déficiences visuelles dans la conception des supports graphiques – une communication et des représentations inclusives sans stéréotypes et diversifiées…
- Le design graphique éco-responsable questionne les techniques d’impression afin de consommer un minimum de ressources. 🌲 Abandon de techniques d’impression ou d’embellissement tels que la dorure, le pelliculage, les encres spéciales… qui compliquent ou empêchent la recyclabilité des supports de communication et sont gourmandes en ressources.
- Le design graphique éco-responsable travaille précisément les supports pour préserver les ressources et l’énergie. ⚡ En communication papier, il est préférable d’utiliser les formats standards pour éviter les chutes inutiles de matière. Sur le web, la taille et le poids des images sont cruciaux pour des sites internet éco-conçus qui consomment un minimum d’énergie.
- Le design graphique éco-responsable met en lumière des projets positifs et durables, qui questionnent nos usages et nos esprits pour opérer une transition vers un monde plus juste et inclusif, en faisant preuve de pédagogie. 🤓
Quels sont les bénéfices à intégrer le graphisme éco-responsable dans son business ?
💸 Le graphisme éco-conçu te permet d’alléger tes dépenses : ta communication est réfléchie de façon stratégique, et l’optimisation menant à la réduction des supports et des techniques, mène aussi à la réduction de tes dépenses liées à ta communication.
✨ Ta cible t’accorde plus de crédibilité et de valeur perçue : en mettant en avant ton activité engagée avec une communication durable et raisonnée, tu auras davantage d’impact et de crédibilité. Le graphisme éco-responsable est également un outil pour démontrer et rendre visible tes engagements, et respecter tes valeurs jusqu’à dans ta communication.
🤗 Ton message est plus clair : travailler ta communication de façon raisonnée et éco-conçue (l’extérieur), c’est permettre à ta cible de comprendre beaucoup plus rapidement et aisément la raison d’être de ton business, tes valeurs et le message que tu souhaites véhiculer au monde (l’intérieur).
4 conseils accessibles à mettre en place pour inclure une communication plus responsable dans ton business
1 Choisir un imprimeur labellisé et local (liste d’imprimeurs labellisés Imprim’vert)
2 Réduire la taille et le poids de tes images sur ton site web et éviter les vidéos (tu peux t’aider de l’extension GreenIT GreenIT-Analysis)
3 Communiquer avec ta cible de façon raisonnée et stratégique sur Instagram (ou tout autre réseau, mais veille à ne pas publier pour publier)
4 Prêter attention aux contrastes de tes couleurs pour faciliter la lecture et inclure les déficients visuels (tu peux t’aider de l’outil cliambrown.com , j’en ai fait un tuto en reel sur Instagram si tu galères à l’utiliser!)
Attention cependant, il ne s’agit pas pour moi de tomber dans un minimalisme extrême. Comme dit plus haut, en communiquant, tu auras toujours un impact. Mais il est d’autant plus important pour des projets positifs et engagés de communiquer par le biais de supports qui portent leur voix, les fassent rayonner et leur permette de fédérer. Il est donc question de savoir où placer justement le curseur pour communiquer de façon raisonnée tout en respectant tes objectifs 🤗.
Un article soigneusement écrit par
Lucie Colin
Lucie est designer graphique éco-responsable. Elle accompagne les entrepreneur·es conscient·es à créer un monde plus responsable en les aidant à développer un univers impactant, singulier et juste pour rayonner grâce à leur identité visuelle et leur communication sur Instagram.
Pour en savoir plus sur Lucie:
